Utiliser les réseaux sociaux pour trouver de nouveaux lecteurs

Google est sans doute la plus importante source de visiteurs de votre site Internet ; il est en général responsable de 60 à 70 pour cent du trafic total. C’est formidable, mais il n’est pas conseillé de dépendre d’une seule source de trafic ; il ne faut surtout pas négliger les autres. Pour cela, nous vous conseillons de consacrer une partie de votre temps au marketing des médias sociaux.

AU PROGRAMME :

  • Comment augmenter les sources de trafic à l’aide des médias sociaux
  • Les meilleures pratiques pour Facebook, Twitter, Pinterest et autres plates-formes
  • Comment automatiser ces tâches

Utilisez Facebook

Facebook.com est le plus grand réseau social du monde. Plus d’un milliard de personnes l’utilisent quotidiennement ou au moins plusieurs fois par semaine. Cela représente un formidable public potentiel pour votre blog. Essayez de créer une page (ou au moins un profil) pour publier les dernières actualités et informations intéressantes dans votre domaine d’intérêt. Pour être efficace, une telle publication doit être régulière.

Il est important de ne pas vous contenter de partager votre propre contenu : utilisez la règle des 5-3-2. Sur dix publications sur Facebook, cinq doivent provenir d’autres utilisateurs : il s’agit de billets que vous partagez. Ensuite, partagez trois de vos propres billets : un contenant des informations provenant de votre propre site Internet, et deux billets plus personnels. Ainsi, votre page ne ressemblera pas à un encart publicitaire et vous permettra de nouer des liens plus étroits avec votre communauté.

Groupes Facebook

Vous pouvez aussi utiliser les groupes Facebook, qui couvrent pratiquement tous les sujets. Les internautes se retrouvent dans ces groupes pour parler de leur passion. N’essayez jamais de spammer ces groupes en y faisant une promotion éhontée de votre site Internet ou blog. À la place, participez-y activement, faites-vous des amis, aidez les membres du groupe et ne mentionnez votre propre site Internet que lorsque c’est pertinent.

Google+

Utiliser les réseaux sociaux pour trouver de nouveaux lecteursLors de sa sortie, de nombreux observateurs ont pensé que Google Plus était voué à concurrencer Facebook. Alors, pourquoi l’utiliser ? En fait, Google+ peut être une ressource utile dans certains domaines et secteurs. Menez des recherches pour déterminer les sites préférés de votre public cible, puis rejoignez-les et utilisez à nouveau la règle 5-3-2. Les réseaux spécialisés, comme le réseau professionnel XING, peuvent être intéressants si votre site Internet s’adresse à leur public.

Utilisez Twitter

Tout le monde ne l’utilise pas, mais c’est un réseau populaire. Vérifiez si votre public cible y est actif. Si c’est le cas, inscrivez-vous et twittez régulièrement. La règle 5-3-2 veut que vous diffusiez les tweets d’autres utilisateurs. Il est difficile de trouver le bon équilibre entre un ton professionnel et personnel et il vous faudra sans doute un peu de temps pour trouver votre voix. N’allez pas trop loin : vous perdrez rapidement des abonnés si vous envoyez trop de tweets.

Pinterest

Si vous publiez vos propres images sur votre site Internet ou votre blog, Pinterest peut être une source de trafic intéressante. Après tout, cette plate-forme est dédiée au partage de photos et images. Elle est donc parfaite pour les blogs faisant la promotion de produits. N’oubliez pas de demander la permission de partager des images qui ne vous appartiennent pas. Pinterest peut vous envoyer beaucoup de trafic. Par exemple, les blogs sur la cuisine tirent plus de visiteurs de Pinterest que de Google. À nouveau, il est très important de partager les photos d’autres utilisateurs sur vos tableaux, pas seulement les vôtres.

Automatisation

La mise à jour manuelle de tous ces réseaux sociaux peut être chronophage et coûteuse, alors automatisez les tâches les plus simples. Certaines d’entre elles s’y prêtent parfaitement, comme la publication automatique et simultanée de contenu nouveau ou existant sur plusieurs réseaux sociaux. Vous pouvez par exemple utiliser les plugins de WordPress pour faire la promotion automatique d’un nouveau billet sur tous vos comptes de médias sociaux.

Par exemple, essayez le plugin gratuit Social Media Auto Publish. Les articles plus anciens peuvent être automatiquement partagés. Le plugin WordPress Share Old Post Lite peut s’en charger. Vous pouvez aussi utiliser un outil en ligne comme Hootsuite pour gérer tous vos profils à l’aide d’une seule interface.

Ce processus n’est pas 100% automatique, mais il permet d’économiser beaucoup de temps. Vous devrez bien entendu prendre en charge une grosse partie de ce travail. Les médias sociaux servent à communiquer, alors soyez prêt(e) à vous exprimer en gardant à l’esprit vos objectifs commerciaux.

Adoptez les réseaux sociaux

Même si Google reste votre source de trafic numéro un, les différentes plates-formes de médias sociaux peuvent vous apporter un trafic non négligeable. Une bonne utilisation de ces réseaux vous aidera à vous émanciper de Google et à attirer un nouveau lectorat, mais cela prend beaucoup de temps. Une automatisation complète n’est ni possible, ni souhaitable : les réseaux sociaux servent avant tout à communiquer. Réfléchissez à la question de savoir s’il est utile de consacrer du temps à y participer, et combien de temps vous souhaitez y consacrer.

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