Capítulo 15: Planes de contenido y artículos de calidad

Capítulo 15: Planes de contenido y artículos de calidad

Enda McLarnon desvela como escribir tu camino hacia el éxito en su guía para principiantes

AQUÍ ENCONTRARÁS…

  • Cómo organizarte
  • Los distintos tipos de artículos
  • Cómo redactar cada uno de esos tipos de artículos

Si sigues las directrices que estoy a punto de mostrarte, tu vida como propietario de un sitio web será mucho más sencilla. Es lo que se suele llamar un ‘plan de contenidos’ o, como yo prefiero decir: ‘organizarse’. Cuando lanzas tu sitio web es fácil liarse y acabar teniendo archivos por todas partes en tu ordenador.

Si sigues las directrices que estoy a punto de mostrarte, tu vida como propietario de un sitio web será mucho más sencilla. Es lo que se suele llamar un ‘plan de contenidos’ o, como yo prefiero decir: ‘organizarse’. Cuando lanzas tu sitio web es fácil liarse y acabar teniendo archivos por todas partes en tu ordenador.

Si consigues ser disciplinado desde el principio, todo el proceso será más fácil. Ten en cuenta, de todas formas, que soy un poco friki del orden y todo tiene que estar organizado y ordenado en todo momento. Pero a largo plazo eso me ahorra frustraciones y horas de trabajo.

¡Organízate!

Crea una carpeta en el escritorio de tu ordenador y llámala algo así como ‘Mi proyecto de sitio web’. Después crea las siguientes subcarpetas:

  • Páginas
  • Imágenes
  • Posts
  • Palabras clave

Esto te ayudará a encontrar todo de forma fácil y rápida y te ahorrará un montón de tiempo. Cuando redactes el contenido de una página para tu sitio web, puedes guardarlo en la subcarpeta ‘Páginas’. Del mismo modo, almacena todas tus imágenes en la carpeta ‘Imágenes’, los posts en ‘Posts’, etcétera. También es buena idea que crees otras dos carpetas dentro de ‘Posts’: una para las reseñas de producto y otra para los artículos informativos. Y yo, cuando encuentro una lista de palabras clave de las que quiero escribir artículos, las copio y las guardo en la subcarpeta ‘Palabras clave’.

También creo un plan general de contenidos con una hoja de cálculo, que se convierte en mi enfoque principal al crear mi sitio web. Tienes un ejemplo más abajo. Yo he usado Microsoft Excel, pero si no lo tienes puedes usar gratis los programas equivalentes de Google Docs u Open Office. Las hojas de cálculo son una gran forma de hacer listados de tus artículos y tenerlos controlados.

También es una manera de asegurarte de que tus artículos tienen todos sus componentes. Yo incluyo en el listado el número de imágenes, vídeos y enlaces internos y externos. Más adelante hablaré de ello pero, por ahora, simplemente crea tu hoja de cálculo para controlar los artículos y guárdala en tu nueva carpeta. Este será un recurso muy útil a medida que vayas construyendo tu sitio web.

Escribir artículos de calidadEscribir artículos de calidad

En el capítulo 8 de este caso te expliqué cómo dar con buenos artículos para tu sitio web. Ahora que ya los has escrito, estás casi listo para publicarlos y de ese manera incluir gran contenido en tu sitio web. Pero antes, quiero analizar qué es lo que convierte a un texto en un gran artículo para un sitio web. Estos son los distintos tipos de artículos:

  • Artículos informativos
  • Reseñas de producto
  • Comparativas
  • Artículos sobre el sector
  • Tutoriales
  • Opiniones
  • Listas
  • Tablas

En mi caso, escribiré artículos informativos tipo ‘Cómo usar una prensa francesa’ o ‘Cómo usar un molinillo manual’. También redactaré reseñas de producto de los distintos molinillos disponibles en el mercado británico, e incluiré listas y tablas en muchos de ellos. Añadiré artículos tutoriales, como por ejemplo enseñando a usar una cafetera concreto. Del mismo modo, cuando compare dos cafeteras muy vendidas, recurriré al formato de la comparativa entre ambas, y también usaré listas y tablas cuando sea conveniente.

El tipo de artículos que puedes escribir dependerá mucho de la temática que hayas elegido. Si mi sitio web tratara de mezcladoras de cemento, podría incluir en él noticias del sector de la construcción relacionadas con las mezcladoras. Es bueno que haya variedad, pues no se trata de llenar tu sitio de reseñas de productos con enlaces de afiliado a la web de Amazon. Tanto a los visitantes como a los buscadores, algo así parecería simple ‘spam’. Así que ofrece siempre contenidos variados.

Las reglas de oro al rescribir artículo

  • Nunca plagies el contenido de otros. Hay gente con poco sentido de la ética que roba el trabajo de otros, lo que es despreciable. Pero es que además los buscadores no tendrán en cuenta el contenido que sea denunciado, y lo retirarán de sus resultados. Nunca tomes ese camino: tu sitio web sufrirá y no se recuperará de ello.
  • Escribe tu propio contenido, que sea único e interesante. Que no te asuste compartir tus propias opiniones y pensamientos. Después de todo, se trata de tu sitio web y si a los visitantes les gusta lo que leen, volverán.
  • Muchos escritores novatos preguntan cuántas palabras debería tener un artículo. No hay una respuesta correcta a esta pregunta: un artículo debería cubrir el tema que está abordando. El número de palabras no es tan relevante pero, eso sí, intenta no mezclar temas que no tengan nada que ver entre ellos.
  • Incluye imágenes y vídeos en tus artículos. Ayudan a ‘romper’ el texto en el buen sentido de la palabra y lo hacen mucho más interesante a ojos de tus lectores.
  • Publica de forma regular. Yo publico dos o tres artículos por semana, pero algunas semanas puede que sea solo uno. Y cuando estoy de vacaciones, ninguno. La regla es añadir artículos nuevos lo más a menudo que puedas.

Los tipos de artículos más importantes

Los artículos informativos y las reseñas de producto supondrán hasta el 90% de tu contenido. En el capítulo 8 te sugería escribir un 80% de artículos informativos y un 20% de reseñas, como regla general. Pero la relación también podría ser de 70/30. Y al empezar, incluso podrías tener un equilibrio 50/50 entre información y reseñas. La razón de esto es que no te interesa que los buscadores o visitantes lleguen a tu sitio web y crean que no es nada más que un sitio de afiliados lleno hasta arriba de enlaces. A ninguno, ni visitante ni buscador, les gustará encontrarse eso.

Si creas un sitio web que no tenga nada más que reseñas de producto, no funcionará. Yo lo he hecho en el pasado y conseguí comisiones y ventas, pero el sitio no se posicionó y dejó de funcionar. Los buscadores cada vez identifican mejor este tipo de sitios, y los penalizan. Por eso, es de vital importancia que mantengas un buen equilibrio de posts y páginas en tu sitio, y que la mayoría estén libres de enlaces de afiliado. Te recomendaría que empiezas escribiendo unos cinco artículos informativos y una reseña de producto. Y repetir la proporción en el siguiente paquete de artículos.

A medida que empiezas a crear tu sitio web, puedes añadir más reseñas de producto, pero no olvides nunca mantener un equilibrio. Ahora, analicemos más a fondo cómo escribir buenos informativos y buenas reseñas de producto.

Artículos informativosArtículos informativos

Estos son los artículos tipo ‘¿Cómo puedo…?’ y también cosas un poco más amplias. similares. En mi sitio web también escribo sobre las diferentes regiones donde se cultiva el café, y podría hacerlo sobre cómo se hace el café, el proceso de tostado y un montón de temas más. Recuerda: nunca debes incluir enlaces de afiliado en este tipo de artículos. Pero sí es buena idea incluir aquí enlaces a reseñas de productos que hayas escrito, cuando sea razonable.

Por ejemplo, si escribo sobre el tostado de los granos de café, podría enlazar a una reseña de un tostador de café. Estos son enlaces internos dentro de tu propia web, algo que es muy bueno tener y que puede llevar al cliente a un reseña de producto en la que sí habrá enlaces de afiliado. Pero los artículos informativos tratan básicamente de responder a una pregunta que tenga el lector o aportarle información útil o una lectura entretenida.

En mi sitio web podría explicar por ejemplo la diferencia entre distintos tipos de molinillos, y luego enlazar a una reseña de producto de cada uno de esos tipos. Lo importante es que el artículo en sí no tenga un enlace de afiliado. Aquí te muestro un ejemplo de uno de mis artículos informativos.

Como ves, no hay enlaces de afiliado. El artículo simplemente aporta información para el visitante que quiere saber cómo hacer café con una prensa francesa. Incluye dos vídeos, varias imágenes, una guía paso a paso y varios consejos. También hay enlaces internos y externos. Lo importante es que si un visitante lee este artículo, aprenda cómo usar una prensa francesa. Pero podría entrarles curiosidad sobre los diferentes tipos de prensas francesas y molinillos que hay en el mercado. Y por eso hay enlaces para guiarles hacia los artículos que hablan de ello.

Reseñas de producto

Para muchos afiliados de Amazon, este es un terreno pantanoso. Cuando escribes reseñas de producto, obviamente, deberías incluir enlaces de afiliado, porque así es como ganarás dinero con tu sitio web. Por eso hay quien se refiere a las reseñas como los “artículos de dinero”, aunque a mí no me gusta usar esas palabras. Porque traen consigo la tentación de escribir solo reseñas de productos, y eso es un gran error. También hay gente que escribe reseñas repletas de enlaces de afiliado: ¡ he llegado a ver 15 enlaces en un solo artículo! Ese es otro gran error muy repetido.

Las primeras dos cosas a evitar son: escribir demasiadas reseñas, o incluir demasiados enlaces por reseña. Personalmente, recomiendo no pasar de tres enlaces en cada uno de estos artículos, y a mí me gusta colocar uno al principio, otro en el medio y un tercero al final. Pero hay muchas veces en las que pongo solo dos enlaces.

Cuando escribas una reseña, piensa qué es lo que puedes aportar, qué valor o información de interés puedes añadir tú. Porque otro error habitual es ir a Amazon, copiar lo que hay ahí y colocarlo en la reseña. Son muchos los afiliados que copian y pegan en su sitio el contenido de Amazon, o un par de las reseñas que aparecen allí. Luego añaden un par de imágenes, ponen enlaces de afiliado, le dan al botón de publicar y se ponen a trabajar en su siguiente artículo.

Esto no solo es copiar contenido, sino que no añade ningún tipo de valor para el visitante, y los buscadores no prestarán atención al contenido ya que no lo considerarán novedoso ni útil. Las reseñas que escribas deben ser propias y contener tus opiniones y pensamientos, además de aportar algo de valor a los lectores.

Reseñas de productoReseñar un producto que no tienes

Esta es un área con cierta polémica, en la que hay diversidad de opiniones. Puede que tú tengas uno o dos productos relacionados con el tema del que escribes. Es decir, si tu sitio trata sobre máquinas de coser, lo normal es que tú entiendas del tema, y que tengas una en casa. Así que seguro que puedes escribir una reseña detallada sobre esa máquina.

Pero, ¿cómo vas a escribir reseñas sobre otras máquinas de coser? Hay quien dice que no deberías hacerlo. Otros dicen que sí, porque conoces las características principales y sabes lo suficiente para hacer comparaciones o juicios válidos. Según mi experiencia, es difícil encontrar la forma de hacer dinero con un sitio web si solo escribes de aquellos productos que tienes o has comprado.

En el caso que os estoy presentando, yo tengo un molinillo manual, otro de cuchilla y otro de rebaba. También tengo dos cafeteras, una máquina de filtrado, dos prensas francesas… Tener tantos productos relacionados con una temática no es lo habitual, pero amo el café y los he ido comprando con los años.

Pero si tuviera un sitio web sobre lavado a presión, solo tendría un producto. Y en mi opinión, no puede ser que si solo tienes un producto solo puedas escribir una reseña en tu sitio web, si de lo que se trata es de hacer dinero.

¿Cómo hago mis reseñas?

Siguiendo con el caso que os estoy presentando, yo estoy seguro de saber mucho sobre café y molinillos. También sé qué debería tener un buen molinillo y puedo compararlo con los estándares que ya conozco. Además, puedo leer las reseñas de otros compradores y hacer un resumen de todas sus opiniones, incluyendo siempre los pros y los contras que señalan sobre el producto. Y por fin puedo dar mi propia opinión contrastada con lo que ya sé. Y, por motivos de transparencia, diré a mis lectores que no tengo ni he comprado el producto del que les hablo pero que, basándome en lo que dicen otros compradores y en lo que yo sé, esa es mi opinión sobre el mismo.

También puedo mostrar a los visitantes cuáles son los productos mejor valorados, los más baratos, y relacionarlos con las posibles necesidades de cada uno. Mientras esté aportando algo nuevo, mi opinión se base en hechos y esté siendo claro sobre las condiciones en las que opino, los visitantes apreciarán la información.

Ponerse a escribir la reseña

Hay gente que recomienda usar una plantilla para escribir reseñas. A mí personalmente no me gusta la idea. Temas diferentes requieren ser tratados de formas diferentes y adecuadas. Pero sí que hay algunos apartados que incluyo en todas mis reseñas, ya que dan cierta coherencia a todo mi sitio web. Suelo empezar con una introducción de entre 100 o 200 palabras, en función del producto. Y me gusta incluir un apartado con las características principales y las ventajas del producto.

En otras palabras, ¿qué es lo que hace que cierta característica del producto sea útil para el lector? Me gusta incluir siempre lo que a los compradores les gustó y lo que no les gustó, y por qué. También me gusta dar un repaso general al producto con todos los detalles importantes que se me ocurran. Y suelo acabar con una conclusión. Puedes ver un ejemplo de mis reseña aquí. No tengo este producto, pero espero haber ofrecido una reseña valiosa sobre el mismo.

De productos que sí tienes

Y si tienes el producto del que vas a hablar, en realidad la estructura de la reseña no cambia demasiado. Por supuesto, puedes decir claramente que lo tienes y lo usas, e incluir fotos del producto funcionando. Eso siempre mejorará la reseña, ya que está probándolo con tus propias manos, y hacer un vídeo es una buena idea. Pero aun cuando escribo de un producto que tengo, también incluyo otras opiniones y reseñas, porque lo que me gusta a mí no tiene por qué satisfacer a todo el mundo.

Reseñas de productoLos títulos de los artículos

Acertar con el título de los artículos es una de las cosas más importantes. El título debería convencer a los lectores de que, entre todos los resultados que le han aparecido al buscar algo en Internet, debería leer tu articulo. Como ejemplo de qué tipo de título es mejor, imaginemos estas dos opciones:

  • ¿Cómo limpiar un horno?
  • ¿Cómo limpiar un horno rápidamente para que brille?

Creo que la elección es obvia: yo solo haría clic en uno de los dos.

En resumen

  • La clave es que redactes contenido propio. Esfuérzate al máximo en hacerlo útil, provechoso y agradable de leer.
  • Escribe artículos informativos y enlázalos a las reseñas de productos. Y sé siempre honesto con tus visitantes respecto a tu objetivo comercial.
  • Escribe reseñas de calidad. Nunca copies y pegues desde Amazon ni desde cualquier otro sitio. Si no tienes ni has tenido un producto sobre el que opinas, advierte de que tu reseña se basa en las opiniones de otros compradores.
  • Usa títulos llamativos y atractivos.
  • Repasa siempre tus escritos, en especial comprueba la ortografía y que no haya erratas.

Te recomendaría que repases una vez más los artículos que ya has escrito. Comprueba que se leen bien y que aportarán algo a los lectores. Sobre las reseñas que hayas escrito, pregúntate si ayudan a tomar una decisión de compra. Cambia cualquier cosa que creas que puede mejorarlos y hacerlos más útiles para tus visitantes. Para hacerlo, también te puede ayudar pensar cómo puedes enlazar internamente estos artículos entre sí.

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