Capítulo 18: Optimización SEO

Capítulo 18: Optimización SEO

Ya deberías tener tu sitio web en el punto donde has añadido contenido único. Y en cuanto acabemos de aplicar algo de SEO, podrás publicarla.

Queremos que el sitio tenga las mayores posibilidades de ser encontradas por los buscadores. Para conseguirlo podemos hacer lo que se llama “optimizar” el sitio web para facilitar el trabajo a los buscadores.

En pocas palabras, hablamos de hacer ciertos ajustes para ayudar a los robots de los motores de búsqueda a entender de qué trata nuestro sitio.

Antes de entrar en detalle, lo más importante es que escribas siempre pensando, en primer lugar, en tus lectores. Los trucos que te enseñaré aquí simplemente sirven para decir a los buscadores de qué va el artículo.

¿Cómo reúnen contenido los motores de búsqueda?

La realidad es que cada día se añaden millones de contenidos a Internet. Sería imposible que seres humanos analizaran, calificaran y clasificaran semejantes cantidades de información. Por eso Google y otros motores de búsqueda usan software robótico para recoger todo ese contenido.

La información se envía a una enorme base de datos donde se analiza adecuadamente y se le aplican ciertos criterios. Por ejemplo, si escribo un artículo sobre ‘qué molinillo de café es mejor para hacer un espresso’, Google puede encontrar el artículo en mi sitio web y compararlo con cualquier otro artículo que esté relacionado con esas palabras clave.

Así que cuando la gente habla de optimizar un sitio web, lo que en realidad quieren decir es optimizar cada artículo de ese sitio web. Es decir, Google posiciona cada página y post más que cada sitio web. Y si ayudamos al robot a entender de qué trata cada uno de nuestros artículos, tenemos muchas más posibilidades de que obtenga un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto se puede hacer de muchas maneras, así que analicemos cada una de ellas.

Enlaces internos

Un enlace interno es simplemente un enlace de un artículo a otro dentro de tu sitio web. Incluirlos ayuda mucho porque a los buscadores les gustan los sitios web en los que los visitantes pasan mucho tiempo y leen otras páginas o posts además de aquella a la que llegaron.

Incluir enlaces de unos artículos de tu sitio web a otros da a los visitantes la oportunidad de hacer eso. Y mientras los enlaces que incluyas tengan sentido, esto funciona muy bien. Igualmente, el uso de categorías en la barra lateral y el menú también ayudan a crear una buena estructura de enlaces internos.

Pon enlaces internos siempre que tengas oportunidad de hacerlo. Así, si en un artículo he escrito de un molinillo manual, será una buena idea enlazar todos los posts informativos que ya haya escrito sobre molinillos manuales.

Evita enlazar a categorías no relacionadas dentro de tu sitio web. Por ejemplo, si escribo sobre preparar un cappuccino e incluyo un enlace interno a una prensa francesa, esto no tiene ningún valor para mis visitantes y tampoco será tenido en cuenta por los motores de búsqueda.

Añadir enlaces externos

Todos los buscadores esperan que haya algún enlace externo en tu sitio web. Así que aunque parezca que es algo que no debes hacer, porque realmente estás enviando a tus visitantes fuera de tu sitio web, no incluirlos es un error que cometen muchos de los que se dedican al marketing online.

A los buscadores les gusta encontrar sitios web que parezcan ‘naturales’. En mi sitio web, por ejemplo, encontrar un enlace externo a una marca que venda cafeteras será al mismo tiempo relevante y natural. Si escribo una reseña sobre un molinillo Hario, lo más natural parece incluir un enlace externo al sitio de Hario.

Por lo general incluyo un enlace externo en todos mis artículos, y en algunos casos alguno más. Solo hay que acordarse de configurarlos para que se abran en una nueva pestaña. De esa forma, si un visitante hace clic en ellos, el navegador abrirá el otro sitio web en una nueva pestaña y mientras tanto mantendrá tu sitio web abierto para el lector.

A veces es difícil, tras pasar mucho tiempo escribiendo contenidos para atraer visitantes, aceptar que hay que poner enlaces que se los lleven a otro sitio. Conozco a muchos que no los incluyen. Y nadie sabe a ciencia cierta si Google lo tiene en cuenta.

Pero según mi experiencia, añadir uno o dos enlaces externos hace que mis sitios aparezcan mejor posicionados. La decisión final es tuya.

Optimiza tus imágenes

Cuando añadas cualquier imagen a tu sitio web deberías seguir estos tres pasos:

  1. Asegúrate de que el nombre de archivo que utilices contenga la palabra clave principal.
  2. Asegúrate de que el título contenga la palabra clave principal
  3. Asegúrate de que el campo ‘Alt text’ contenga la palabra clave principal

Aquí debajo tienes un ejemplo de imagen optimizada.

SEO optimisation images

Los robots no pueden leer fotos e imágenes, así que solo leen el título y el campo ‘Alt text’ para entender de qué trata la imagen. Incluir ambos es la forma de ayudarles a entender de qué va el artículo.

Y, todavía más importante, dado que las personas con problemas de visión no pueden ver las imágenes, incluir el campo ‘Alt Text’ puede informarles del contenido de tu imagen. Así que es bueno rellenar el título y el ‘Alt Text’ tanto por motivos de usabilidad como de SEO.

Optimizar la información Meta

La palabra ‘Meta’ también suele dar lugar a muchas confusiones. Se refiere a elementos colectivos de tu contenido que son especialmente importantes, e incluye:

  1. El título de tu artículo
  2. La descripción de tu artículo
  3. El titular y subtítulo de tu artículo

Cuando escribes un artículo, necesita un título. Ese título también es tu tag H1 o tag de cabecera. Los robots de los buscadores lo leen como el indicador clave sobre el contenido de tu artículo.

Cuando escribas tus artículos es habitual que incluyas un subtítulo o entradilla en tu contenido. Por defecto, WordPress lo escribe en lo que llama ‘modo párrafo’ en la parte principal del contenido. Si quieres que aparezca algo como subtítulo puedes hacer clic en el mismo y seleccionar un estilo de titular H2 o H3.

Estos tags H2 y H3 ayudan a informar a los robots sobre las palabras importantes de tu artículo. E

n un artículo típico de tu sitio web el título siempre será el tag H1 y deberías tener siempre uno de estos. Tus subtítulos u otras cabeceras pueden tener una mezcla de tags H2 y H3. También hay tags H4, H5 y H6, si te interesa usarlos.

Yo suelo usar el H2 para un subtítulo principal y tags H3 para otros encabezamientos.

Meta-descripción

Cuando haces una búsqueda en Google y miras la primera página de resultados, suele ser algo parecido a esta imagen:

SEO optimisation Search results

Yo escribí “¿Cuál es el mejor delantal?” Y esto me muestra los primeros cinco resultados que Google encontró para es búsqueda. En color azul aparece el título. Y justo debajo, en verde, la URL completa de la página concreta del sitio web. Más abajo, en negro, viene una descripción de la página o post.

Google ha decidido que esos son los mejores cinco resultados disponibles para mi búsqueda.

Si miras más atentamente, verás claro que Google juzga los resultados en parte por su relación con el término de búsqueda que he introducido. Puede ver que el título y la descripción contienen las palabras “mejor” y “delantal”.

La lección que hay que sacar es que tu artículo debe tener la palabra clave en el título y en la descripción. Eso ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu artículo. Pero no olvides guardar un equilibrio para que el título y la descripción sean interesantes para que tus lectores hagan clic y lean el artículo en tu sitio web.

También tienes que tener cuidado de no pasarte con el uso de palabras clave. Ese ‘relleno’ con palabras clave suele ser penalizado por los buscadores. Por ejemplo, si hiciera que mi título y descripción fueran algo así:

Mejor delantal mejor delantal mejores delantales

Reseñas de los mejores delantales y algunos de los mejores delantales están hechos en algodón. Esos mejores delantales son los mejores delantales disponibles porque son muy buenos.

Esta es una muy mala práctica y tu artículo no será posicionado por los buscadores. También parecerá estúpido a ojos de los visitantes. Pero sí que podríamos hacer algo así:

¿Cuál es el mejor delantal disponible en el mercado británico?

Hemos probado una variedad de delantales de materiales de la mejor calidad y los hemos calificado para descubrir cuál es el más popular. Haz clic aquí para leer más.

Y así habremos creado un artículo con un título y una descripción optimizados y que a la vez los visitantes puedan encontrar más interesantes.

Utilizar el plugin Yoast SEO

Te había aconsejado instalar en tu sitio web un plugin llamado Yoast SEO, que es el que usaremos para crear nuestros títulos y descripciones. Debajo de cada post y página que crees encontrarás la configuración e Yoast. Simplemente haz clic en “Editar” en el post o página concretos y baja hasta el final del artículo.

SEO optimisation Search yoast

Deberías encontrar una caja parecida a la de la imagen superior.

Mira el editor Snippet. Si no hiciste nada en este artículo, así es como aparecerá en los buscadores. No está optimizado y sale bastante feo. Es porque el plugin simplemente coge el título que escribiste y le añade el nombre de tu sitio web.

Date cuenta también de que el nombre de mi sitio web está cortado. Eso es porque Google solo muestra unos 50 o 60 caracteres y luego corta.

Más abajo, el plugin muestra otra información y analiza tu página. Yo suelo ignorar esta información ya que es la opinión del plugin sobre mi SEO. Así que me centro en crear un buen título y una buena descripción. Para cambiar eso puedes hacer clic en el pequeño icono del lápiz que aparece al final del título y sobrescribir lo que aparecía allí. Si usas demasiados caracteres se pondrá de color rojo y tendrás que acortar.

Lo mismo ocurre al escribir la descripción, aunque en este caso dispones de 160 caracteres. Yo he cambiado la mía hasta dejarla así:

SEO optimisation Plugins

Como puedes ver, intento sacar el máximo partido a mi título y mi descripción. Le dicen a los buscadores de qué trata el artículo al tiempo que invitan a los lectores a hacer clic en mi artículo y leer más.

Cuando hayas quedado contento con el título y la descripción haz clic en l botón actualizar del post o página para que los cambios se hagan efectivos. Y yo aprovecharía para recorrer todos mis posts o páginas y hacer cambios hasta tener buenos títulos y descripciones en todos ellos.

¿Qué hace que un artículo esté optimizado?

Contenido valioso

El contenido siempre es lo principal. Debe ser único, auténtico y estar bien escrito. También debe aportar al usuario valor añadido y responder a sus preguntas. Añadir vídeos e imágenes también mejora la experiencia de su visita. Porque si a los visitantes no les gusta lo que encuentren, se irán y no volverán más. Evita que ocurra eso a toda costa.

Usabilidad

Tu contenido y la navegación de tu sitio deben ser fáciles de entender para los visitantes. El diseño de tu sitio web también tiene que ser limpio y profesional. Los lectores tienden a analizar la página de un vistazo antes de ponerse a leer y se pregunta cosas como: ¿es fácil leerla? ¿encontraré lo que busco? ¿se carga rápido? ¿tiene buena pinta desde cualquier dispositivo, también desde los móviles?

Motores de búsqueda

¿Tu URL tiene sentido y es única? Debes intentar que sea corta. Cuando escribes el título de un artículo en WordPress y luego empiezas a añadir contenido, el título que hayas seleccionado se convierte también en la URL del artículo.

Por ejemplo, en este artículo, http://theperfectgrind.co.uk/e-prance-manual-coffee-mill-review/, puedes ver que la URL simplemente ha tomado el título del artículo. La URL es el nombre de la web seguido de una barra y después el título. En este caso, se ve bien.

Pero en muchos casos, la URL se vuelve demasiado larga. Por ejemplo, con un artículo cuyo título sea:

Blade Coffee Grinder vs Burr Coffee Grinder | The Difference

La URL se volvería demasiado larga, así que la he acortado a: http://theperfectgrind.co.uk/blade-grinders-vs-burr-grinders/

Esto facilita la labor de encontrar y entender de los buscadores. Y editar y acortar una URL es bastante fácil:

Cuando añadas tu post o página, lo primero que tienes que hacer es poner el título. Después puedes hacer clic en Guardar como borrador o simplemente ir al área de contenido. WordPress convertirá el título en URL y si quieres cambiarla, haz clic en el botón editar como se muestra en la siguiente imagen:

SEO optimisation url

Allí puedes introducir en minúscula las palabras que quieras que aparezcan, asegurándote de poner un guion entre cada palabra. En el caso de este artículo, yo he introducido:

blade-grinders-vs-burr-grinders

Además de cambiar la URL cuando parezca oportuno, deberías comprobar que los visitantes pueden encontrar los artículos en 2 o 3 clics.

Palabra clave

Otras preguntas que debes hacerte: ¿el artículo apunta a un solo intento de búsqueda o de búsqueda relacionada? ¿Tienes enlaces de redes sociales para que los visitantes puedan compartir tu artículo (esto lo veremos más adelante)? ¿Es probable que los visitantes compartan tu artículo?

En resumen

En este artículo hemos visto lo que puedes hacer para optimizar tu sitio web o blog para los visitantes, pero sobre todo para los buscadores.

  • Los enlaces internos y externos son una muy buena idea siempre que tengan relación con tus artículos.
  • Optimizar las imágenes también es buena idea, así que asegúrate de cambiar el nombre de archivo de la imagen de forma que contenga tu palabra clave. Cerciórate también de que la descripción incluye tus palabras clave y las relacionadas.•
  • Utiliza el H1 o Tag de título solo una vez y optimízalo usando el plugin Yoast SEO
  • Utiliza los tags H2 y H3 para crear subtítulos dentro de tu artículo. Utiliza palabras clave relacionadas en estos subtítulos para que Google sepa de qué trata tu artículo.
  • Cambia la metadescripción utilizando el plugin Yoast SEO para escribir una descripción adecuada.
  • Si la URL parece demasiado larga, acórtala con el método que te he enseñado.

Y recuerda, lo más importante de tu sitio web siempre será el contenido. Al hacer unos pocos ajustes y optimizar tu página, ayudas a los robots de los motores de búsqueda a entender de qué trata tu sitio web.

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