Obsahový marketing

Jak můžete přizpůsobit obsah a marketing pro mezinárodní návštěvnost

Martin Trauzold
Martin Trauzold
Last updated leden 23, 202011 Min Read

Je třeba se vypořádat se třemi hlavními oblastmi: SEO, obsah a sociální média. V každé z nich máte konkrétní seznam tipů. Pojďme na věc!

SEO

Kolik se rozhodnete udělat pro SEO, bude záviset na tom, co jste se naučili ohledně klíčových slov – to je důležitý první krok. Chcete-li zjistit objem vyhledávání vašich obvyklých klíčových slov ve vašem oboru, zkuste použít Plánovač klíčových slov Google a filtrování podle polohy a jazyka. Hledejte také alternativní výrazy, které mohou být na vašich cílových trzích populárnější.

Proveďte úpravy SEO v existujícím obsahu

Ať už se rozhodnete optimalizovat celý svůj web, nebo vyberete pouze určitý obsah (o kterém budeme mluvit později), soustřeďte se hlavně na strukturu adres URL a cílový jazyk. Pokud jde o strukturu URL, Moz, marketingová a analytická softwarová společnost, uvádí, že existuje několik možností: „doména nejvyšší úrovně kódu země (ccTLD), subdoména, podadresář nebo podsložka, gTLD s jazykovými parametry nebo… kompletně nová doména.“ Klikněte sem a přečtěte si výhody a nevýhody každé z těchto možností od Moz.

Pokud jde o zacílení na jazyk (a budeme také trochu hovořit o překladu), jedná se hlavně o „tagy hreflang“ neboli jazykové metatagy. Jsou to části kódu, které vyhledávačům sdělí, ve kterém jazyce nebo jazycích je váš obsah nabízen. To je výhodné, protože to pomáhá Googlu a dalším uživatelům poskytovat nejvhodnější verzi vašeho obsahu (z hlediska jazyka) na základě místního jazyka vyhledávající osoby (určeno podle IP adresy) nebo jazyka, ve kterém dotaz kladli. To znamená, že i když je například uživatel v USA, ale vyhledává ve španělštině, bude ve výsledcích vyhledávání uvedena španělská verze vaší stránky místo té anglické.

Implementace tagů hreflang vaše hodnocení nutně nezvýší – je to jeden z mnoha faktorů – ale alespoň zajistí, aby se do hodnocení dostala správná verze vašich stránek. Tagy hreflang můžete umístit na on-page markup, do záhlaví HTTP nebo do souboru Sitemap. Více o tagech hreflang najdete zde.
Pokud vám tyto výrazy moc neříkají, nedělejte si starosti: V tomto skvělém průvodci mezinárodním SEO od společnosti Moz je vše vysvětleno krok za krokem. Pokud však nemáte správce webu, bude možná lepší dát tento projekt na starosti externímu odborníkovi.

Vytvořte nový obsah pro nová klíčová slova

Pokud jste při hledání klíčových slov zjistili, že vaše obvyklé cílové výrazy nejsou u jiného publika tak oblíbené, nebo že existují výrazy, které se často objevují při vyhledávání, ale vy s nimi nepracujete, přestože souvisejí s vaším oborem, bude pravděpodobně stát za to vytvořit nějaký nový obsah s novými výrazy. Neznamená to, že musíte razantně rozšířit svou produkci a začít provozovat několik různých obsahů pro různá publika. Začněte pomalu krok za krokem a uvidíte, co zvládnete. Začít je lepší než nic!

Obsah

Existují různé taktiky, jak na obsah, které můžete implementovat, abyste posílili svou pozici u čtenářů v zahraničí. Je důležité si určit, jaká taktika je pro vás nejlepší právě teď.

Vytvořte nový obsah pro konkrétní země

Kromě hledání klíčových slov je dalším skvělým způsobem, jak identifikovat potenciál mezinárodního obsahu, vytvářet obsah podle analýzy zemí v Google Analytics (nebo v čemkoli, co používáte pro sledování návštěvnosti vašeho webu – funguje to bez ohledu na nástroj nebo platformu). Jedná se přesně o to, co myslíte: Zjištění, jaké z vašich článků nebo videí jsou populární ve kterých zemích.
Podívejte se, jaké poznatky můžete z této analýzy vyvodit – jaká témata a trendy byly kde hitem? Pak podle toho vytvořte nový obsah.

Aktualizujte oblíbený obsah tak, aby byl inkluzivnější

Už jste vytvořili několik vynikajících děl, která trvale zvyšují vaši návštěvnost (to, čemu byste mohli říkat „klíčový obsah“ nebo „základní obsah“). Tato díla by pravděpodobně mohla být pomocí několika jednoduchých aktualizací ještě populárnější (a častěji sdílena):

  • Vysvětlete regionální koncepty: Přemýšlejte o tom, jak přeložíte jazyk, dialekt a slang, a pokud je to možné, upravte je bez zbytečného klišé nebo žargonu. Dodejte kontext.
  • Dávejte pozor na regionální fráze: Idiomy jako „venku padají trakaře“ mohou být pro čtenáře jiných kultur velmi matoucí. Pokud je to možné, upravte je.
  • Všimněte si odkazů na roční období nebo těch založených na událostech: Celý svět nemá stejné svátky jako u vás doma (možná je neslaví vůbec). Po celém světě není zimní období, když zrovna u vás ano. Nezapomeňte vzít tyto věci na vědomí.
  • Převody měn, měrných jednotek atd.: Použijte i zde globální myšlení a poskytujte údaje přizpůsobené dané lokalitě.

Proveďte tyto změny – a možná dokonce znovu publikujte a znovu propagujte příspěvky – abyste čtenářům z celého světa pomohli najít váš nejlepší obsah. A doufejme, že se na vaší stránce zdrží.

Přeložte část svého obsahu nebo celý obsah

Přejděte od obecného ke konkrétnímu tím, že půjdete nad rámec uvedených aktualizací a nabídnete plně přeloženou verzi svého obsahu. I když překlad je zajisté projekt, s nímž by se mělo zacházet opatrně (vše by měl zkontrolovat rodilý mluvčí, pokud je to možné), bude to dlouhá cesta k tomu, aby se celá nová skupina čtenářů na vašem webu cítila jako doma. Zde je skvělý seznam překladatelských nástrojů a služeb, které vám pomohou.

Sociální média

Vaše úkoly na sociálních médiích se změní z rychlých úprav na revizi celé strategie. Dobrým přístupem je provedení prvních změn tento měsíc a dalších pak v příštím čtvrtletí.

Naplánujte příspěvky na sociálních sítích pro jiné časové zóny

Zatímco algoritmy sociálních médií se neustále mění a je téměř nemožné předvídat viditelnost každého příspěvku, čas zveřejnění, zdá se, stále hraje roli. Příspěvky se stávají rychle zastaralými a jsou odsunuty do pozadí jinými – dokonce i příspěvek, který jste ráno ve vašem časovém pásmu zveřejnili, se pravděpodobně do večera vytratí a v jiných lokalitách ho třeba ani nikdo neuvidí. Nezapomeňte naplánovat některé příspěvky na vhodnou dobu v časových pásmech, na které cílíte.

Rozšiřte svou přítomnost na sociálních sítích na další sítě

Popularita různých sociálních sítí se v jednotlivých zemích liší. Zatímco Facebook rozhodně dominuje z hlediska globálního používání, existují i další velmi oblíbené platformy po celém světě. (Podívejte se na tyto globální mapy nejlepších sítí podle regionů a tento seznam alternativních platforem.) Kolik času uživatelé tráví na různých sociálních sítích, se také liší v každé zemi.

Podívejte se na svou strategii na sociálních médiích očima mezinárodního publika – potřebujete být více vidět na jiných sítích? Jedna platforma, na kterou byste měli určitě myslet, pokud tak již nečiníte, je WhatsApp. Jak tvrdí Sumo, WhatsApp „má více uživatelů než Instagram, LinkedIn, Twitter a Pinterest dohromady. Letos překročili hranici jedné miliardy uživatelů a dostali se do všech koutů světa (kromě Antarktidy…).“

Udělejte si čas na každou z těchto platforem. Některé budou bezpochyby vyžadovat větší úsilí – ale všechny vám pomohou oslovit mezinárodní čtenáře s větším úspěchem. A to stojí za to!

Contents
Loading...